A SWOT-elemzés egy olyan eszköz, amellyel beazonosíthatja cége legfontosabb jellemzőit: erősségeit, gyengeségeit, a jelenlegi, illetve a jövőbeli lehetőségeit és veszélyeit. A SWOT négy angol szó (Strengths-Erősségek, Weaknesses-Gyengeségek, Opportunities-Lehetőségek, Threats-Veszélyek kezdőbetűiből született kifejezés).
Ez az egyszerű módszer segíti vállalata értékelését és jövőbeli működésének megtervezését.