Markterprobung

Sobald die letzte GO-Entscheidung in der „Konzept“-Phase getroffen wurde, konzentriert sich das Unternehmen auf die Fertigstellung des Produkts (Prototyp). Nachdem die Entwicklungsphase abgeschlossen ist, ist es Zeit für eine Erprobungsphase. Dieser Schritt sollte bei der Durchführung des Projekts bereits eingeplant sein.

 

Bei der Markterprobung der entwickelten Produkte können sich die meisten Unternehmen bewährte Prozesse aus ihrer eigenen Erfahrung im Projektmanagement zunutze machen: die Beratung mit den Endverbrauchern bezüglich Bedienbarkeit und möglicher Akzeptanz der Idee ist sehr wichtig und ist daher eindeutig zu empfehlen. In den nachfolgenden Artikeln finden Sie weitere Empfehlungen und Werkzeuge für die Markterprobungsphase:

LukasAgstner Mittwoch, Oktober 1, 2014 - 13:50

Liegt ein neues Produkt absatzfertig vor, so wird auf einem Testmarkt ein Markttest durchgeführt. Dabei soll sich herausstellen, welche Maßnahmen noch im Rahmen der absatzpolitischen Instrumente zu ergreifen sind, um das Produkt auf dem Markt einzuführen.

christof Mittwoch, September 17, 2014 - 14:10

Die Einstellung und Arbeit der Kundenservice-Organisation eines Unternehmens ist wichtig, damit die Kunden zufrieden sind und die Verbreitung negativer Gerüchte/Geschichten über die Produkte oder das Unternehmen vermieden werden.

christof Mittwoch, September 17, 2014 - 14:01

In der Markterprobungsphase für ein neues Produkt wird es oft ein „NEIN“ als Rückmeldung eines potentiellen Kunden geben. Dieses „NEIN“ beinhaltet wichtige Informationen für den Verkäufer, damit er den Nutzen des Produkts für den Kunden besser beschreiben kann und bestimmen kann, zu welcher Käuferkategorie der potentielle Kunde gehört.